2023年广东培正学院专插本校考专业考试题型示例(广告学)

　 【导读】广东培正学院2023年专插本广告学专业的校考综合科目为《广告学概论》，为了方便考生们备考，小编给大家分享一下广告学概论考试形式及题型示例，仅供参考。

　　一、考试形式及试卷结构

　　1、考试形式为闭卷，笔试，考试时间为 150 分钟，试卷满分为 200 分。

　　2、试卷内容比例：绪论～第三章占 30%，第四章～第七章占 40%，第八章～第九章 20%。第十章～第十一章占 10%。

　　3、试卷题型比例：名词解释占 20%，填空题占 10%，判断题占 10%，简述题占 20%，案例分析 20%，论述题 20%。

　　4、试卷难易比例：易、中、难分别为 30%，50%，20%。

　　二、题型示例

　　一、名词解释(每题 10 分，共 4 题 40 分)

　　1.广告定位

　　2.STP

　　二、填空题(每题 4 分，共 5 题 20 分)

　　1. 广告效果就是 或 对消费者产生的影响。

　　三、判断题(每题 4 分，共 5 题 20 分)

　　1.广告效果的测定一般是指广告经济效果的测定。

　　四、简述题(每题 20 分，共 2 题 40 分)

　　1. 举例说明广告策划内容

　　五、案例分析(共 1 题，共 40 分)

　　1. 华为波兰圣诞节广告-Be Present 描述了一个我们生活中最为常见的场景。一个家庭里每个人都沉浸在自己独有的电子设备的世界里，妈妈盯着笔记本屏幕忙碌打字，姐姐捧着手机寻找自拍的最佳角度，爸爸守在电视前看着喜爱的球赛……只有家里最小的孩子和忠实的狗狗互相依偎做伴。一个卖手机的广告却主张人们放下手机，请根据所学的广告学原理分析广告策略及创意。

　　六、论述题(共 1 题，共 40 分)

　　1.谈谈你对广告的认识